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再現鼎盛局勢,康師傅、統一、今麥郎格局生變

  • 2020-09-03 09:05:06
  • 小編:食品網小編
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  • 來源:食品代理網

2020年伊始就注定了各食品企業需要在艱難開局中一路狂奔,今麥郎逆勢上揚,捷報頻傳。近日,今麥郎公開數據:旗下產品一桶半/一袋半系列自上市以來累計銷量超過50億份。這意味著,14億人口的中國,平均每秒有32份一桶半系列產品售出。

今麥郎

5年銷量突破50億,這個成績在趨穩向緩的方便面市場猶如一張“王炸牌”。打出這張牌的今麥郎,已經連續13個季度斬獲行業增速較快。一路凱歌高奏的今麥郎,會打破長達30年的“康統今”競爭格局嗎?

開辟大分量賽道今麥郎領跑新品類

在消費升級和外賣興起的沖擊之下,方便面市場遭遇寒冬,康師傅、統一等行業巨頭面臨業績困境。為推動產業復興,眾企調整產品結構,押寶高端市場。在這一深度轉型期,今麥郎抓住了機會,為彎道超車奠定了堅實基礎。

為什么這么說?在當時的背景下,高端市場是增量市場,也是眾企競爭的主戰場,今麥郎布局“一菜一面”正面交鋒。同時,今麥郎以一桶半系列直擊存量市場的消費者痛點,以“多半桶”為解決方案,包抄了競爭對手的后路!

構筑品牌壁壘行業“雙冠王”這樣煉成

一桶半系列持續領跑大分量市場,不斷釋放強勁的消費需求,今年達成了累計銷量50億份的成就。一方面,這得益于產品的準確定位;另一方面,這也得益于今麥郎強勁的品牌勢能。在全渠道和產業鏈多年的精耕細作,讓今麥郎構筑了強大的品牌護城河。

產品創新、渠道下沉和產業鏈優勢“三力合一”,成為今麥郎較硬的底氣,也構筑了競爭對手難以逾越的“天塹”。在此加持下今麥郎勢頭如同猛虎下山,面品業務板塊連續13個季度行業增長較快,飲品業務板塊連續9個季度行業增長較快,成為行業內難以復制的“雙冠王”。

從進化到分化創新“面”向世界

今麥郎擁有成本優勢,并且已經具備了完善產業鏈布局和強勁的創新能力,范現國帶領的今麥郎團隊雄心勃勃,意欲向市場老大發起沖擊和挑戰。下一個十年,誰能主宰市場沉浮?長達30年的“康統今”競爭格局會否生變?讓我們拭目以待。

“康統今”方便面三大巨頭的格局轉變也意味著方便食品市場的轉換,那么究竟誰會在新一輪的市場格局中拔得頭籌?現在還是未知數,但可以肯定的是,“康統今”格局的轉變是市場大發展下的結果。

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