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站在元気森林背后的男人:唐彬森!

  • 2020-08-28 08:55:32
  • 小編:食品網小編
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  • 來源:食品代理網

唐彬森,元氣森林創始人,元氣森林成立于2016年,是一個互聯網創新型飲品品牌,成立三年估值40億,是近年來爆火的網紅產品。從0到過億的銷售業績,到底是誰捧紅了元気森林?實際上,當然是站在元気森林背后的男人,風靡一時的“開心農場”創始人——唐彬森。

元気森林

站在元気森林背后的男人

爆紅的表象下,元気森林的創始團隊頗為神秘,快消從業者對其知之甚少。如果你對創始人唐彬森比較陌生,那對當年風靡大江南北的“開心農場”必有耳聞。唐彬森的啟動資金,也正是從游戲中挖來的。

公開資料顯示,唐彬森2008年創辦了社交游戲公司“智明星通”,成功將旗下的開心農場游戲推廣到全球20多個國家,影響海外5億人口,它也是迄今為止中國出口的較有影響力的游戲之一。

2014年,唐彬森建立的游戲公司被收購,其本人也不再局限在游戲領域,于是在2016年創立了元気森林品牌。后來,唐彬森辭任“智明星通”首席執行官職務,將更多的精力投入到元気森林品牌籌建中來。

盡管元気森林在食品行業一鳴驚人,但唐彬森卻幾乎隱形,成為那個默默站在元気森林背后的男人。

“零預算”做大事

在元気森林官網上是這樣介紹的:“元気森林成立于2016年,是一家互聯網+飲料的公司,專門生產無糖、低熱量的產品。”在唐彬森看來,創業要重視順勢而為、“零預算”做大事。所以,他要求團隊“窮人孩子早當家,就給你們十萬塊錢去拼”。

唐彬森是這樣說的,也是這樣實踐的。成立至今,元気森林已經完成了4輪融資。元気森林近年來的一次融資發生在2019年10月,彼時元気森林獲投1.5億元B輪融資,企業估值已達5.8億美元(約合人民幣40億元)。

36氪報道稱,元気森林即將完成新一輪融資,投后估值約為20億美元(約合人民幣140億元),紅杉中國和元生資本將為新晉投資方,另有部分老股東跟投。

輕資產運作飽受爭議

發展伊始,元気森林以無糖為戰略核心,縱深切入兩大細分市場:無糖茶飲品牌——燃茶,以及無糖氣泡水品牌——元氣水,短短幾年內取得豐碩成果。截至目前,元気森林相繼推出茶飲、氣泡水、酸奶、奶茶、功能飲料等多個品類。隨著企業的發展壯大,其代工生產的現狀也遭受到了質疑。

但是,初具實力的元気森林不會“一輕到底”。7月,元気森林自建生產基地亮相,可生產元気森林蘇打氣泡水、燃茶、乳茶、功能飲料等多類別的現有飲品,年產量超4.5億瓶。

據悉,未來企業還計劃在全國建立3座生產基地,真正將原材料從自然“搬”到工廠。隨著自建工廠的到來,元気森林有望實現自主生產的全國化布局。當下,元気森林抓住抓住品牌廣告宣傳空窗期,在競品聲量減弱的情況下脫穎而出,這也使得消費者對元気森林的品牌印象更加深刻。

元気森林的成功當然離不開它背后的男人唐彬森,他用實際行動證明、展現了一個成熟企業家如何放眼全局,如何操控運作。也正是他的獨到眼光和遠見才成就了如今輝煌的元気森林飲品品牌。

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