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乘風破浪,看香飄飄如何實現彎道超車

  • 2020-08-27 08:46:12
  • 小編:食品網小編
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  • 來源:食品代理網

一場突如其來的疫情,讓大多數行業都受到了巨大的沖擊。隨著疫情得到有效控制,各行各業也紛紛復蘇,開始了新一輪的發展。其中,實現了彎道超車的當屬香飄飄。

香飄飄

業績回暖,香飄飄逐漸走出疫情陰霾

從近日發布的年中報數據來看,此次疫情對香飄飄的影響顯而易見。特別是在上半年,沖泡系列受困于疫情爆發期春節禮品市場的“冰封”,銷售業績同比出現下滑。

不過,隨著三月份開始復工復產有序推進,香飄飄逐漸走出疫情陰霾,第二季度業績大幅回暖,營收凈利實現雙增:主營銷售收入5.54億元,同比增長3.58%;凈利潤2168.63萬元,同比增加5012.08萬元。作為拳頭產品的經典系和好料系奶茶,更是在第二季度銷售收入增幅均有顯著提升,極大提振了企業信心。

新品布局,提供一系列強有力的“助推器”

據不完全統計,截至目前香飄飄的新品包括:香飄飄品牌沖泡水果茶、世界茶旅沖泡條袋裝奶茶,Meco蜜谷品牌櫻桃莓莓果汁茶,蘭芳園品牌櫻花鴛鴦奶茶、海鹽芝士鴛鴦、港式低糖無糖茶走等產品。

泡板塊向泛沖泡領域拓展,即飲板塊也從果汁茶單一主品類向多品類轉變。值得注意的是,香飄飄的推新極具針對性,屬于應“時”而動、應“勢”而動,既有網紅口味的升級,又有無糖健康概念的開拓,還有爆搖奶茶熱門品類的布局,從而構建起了更為豐富多元的產品矩陣。

渠道賦能,終端市場扎實推進見效果

在食品飲料行業,向來信奉“產品為王、渠道致勝”。事實上,面對今年的特殊情況,香飄飄圍繞“渠道賦能”做了精心布局。據悉,聚焦大中型城市香飄飄推出“成都模式”,資源同步聚焦投放,強化單店產品,形成城市經營堡壘,打造品牌勢能。

與此同時,香飄飄通過強化終端冰凍化管理、加大門店鋪貨及終端維護、優化經銷商管理等環節扎實推進,已經取得了明顯的效果。此外,電商和海外渠道潛能釋放,也給香飄飄帶來不小驚喜。

乘風破浪,下半年強勢復蘇可以期待

在這樣的行業大背景下,香飄飄基于在產品、渠道、營銷等多個維度上的創新優勢和先發優勢,下半年業績全面復蘇步入發展快車道。按照目前的發展態勢來看,香飄飄有望繼續乘風破浪,創造更大的驚喜。

在下半年的發展中,香飄飄立足實際的同時,積極適應新的市場環境,努力找準切入點,在眾多品牌中脫穎而出,實現了產品和銷量的雙重大發展。

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