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良品鋪子攜手沈夢辰,推出子品牌“良品飛揚”

  • 2020-08-18 08:20:42
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

8月16日,定位高端零食品牌的良品鋪子正式官宣:知名主持人沈夢辰代言旗下子品牌“良品飛揚”。當晚9點,沈夢辰和良品鋪子首席文化官“張三瘋”在抖音開啟品牌專場直播,134萬網友觀看,3000箱奶昔很快被搶空。

良品飛揚新品

良品鋪子將更多的發展關鍵詞指向了“研發”。“零食行業‘同質化’破題,是需要企業有核心技術,這才是差異化競爭,才能改變行業格局。企業不僅要做大,更要做強,而做強需要核心技術創新能力,才能成為先進核心企業。”良品鋪子營養研究院院長兼首席科學官俞偉祖博士介紹。

深挖細分領域市場潛力

此次進入的健身代餐食品領域,被行業認為正處在高速發展的“藍海”,市場潛力巨大。作為旗下又一子品牌,“良品飛揚”定位清晰,核心主打泛健身人群,其次是專業健身人士,滿足體重管理、營養補充、控糖、增肌塑形等不同功能需求。

“良品飛揚”分為三大系列,輕卡系列主打輕碳水、少脂肪、控能量,形控系列主打抗糖、阻脂、燃卡、平衡瘦身,曲致系列主打專業體脂管理,目前已推出包括“三重控糖蛋白代餐奶昔”、“低GI餅干”、“輕果谷物棒”、“低脂雞胸肉”、“低脂雞蛋干”、“低脂魔芋”等20多款產品。

研發破解同質化競爭

除了場景和細分人群,針對性功能是“良品飛揚”重要標簽,擁有普通零食不具備的產品功能,意味著更多技術的突破和創新。從高端零食戰略,到進軍細分市場,良品鋪子布局已十分清晰:產品競爭力是核心問題,產品創新是痛點。

整體來看,零食行業發展趨勢從吃飽、吃好,到吃的更健康,當前已進入“吃的更健康”階段,消費者對健康營養需求越來越旺盛,深挖細分市場,不僅是在產品上下功夫,還包括服務,以及消費者的教育、溝通,因此,正確的吃,提供全方面解決方案的企業,未來競爭中才更有優勢。

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