發布魔性廣告片，東鵬特飲再現花式營銷

近日，東鵬特飲全新廣告片霸屏湖南衛視、廣東衛視、深圳衛視等多個電視臺，及愛奇藝、優酷、bilibili、抖音等視頻網站。“累了困了喝東鵬特飲”，這句深入人心的廣告語，借力全民熟知的歌曲煥然一新，再次搶占消費者心智。

超級品牌就是超級符號讓品牌插上全球文化符號的“翅膀”

此次全新TVC創意，圍繞東鵬特飲廣告語“累了困了喝東鵬特飲”，將品牌巧妙地寄生到一首舉世聞名的歌曲《Ole Ole We Are The Champion》。

當大家在會議室開會、在教室上課等每個“累了 困了”的瞬間，畫外音隨著主旋律唱出大家“我累 我累 我累 我困 我困 我困”的心聲，歌曲與畫面形影相隨，這個旋律和歌曲重復，形成了東鵬特飲獨特的聲音記憶符號。

把核心訴求喊出來夯實“累了困了”場景占據

消費者飲用能量飲料的需求支撐是什么?是因為口感好喝嗎?是因為包裝好看嗎?是為了打發時間嗎?是為了減脂健身嗎?核心、迫切的需求，仍是提神醒腦，解決困乏時精力渙散的難題，保證在生活工作中有良好的精神狀態。

用醒腦代替洗腦持續聚焦“累了困了”場景教育

可以說，作為醒腦廣告，東鵬特飲這支廣告片運用了文化母體和超級符號，本身就是傳播資源，能實現自我復制，傳播放大，帶來的效益不只是傳播的力量、銷量的增長，同時也能一舉奠定品牌資產。

除了這支魔性的廣告，東鵬特飲還開展了萬眾矚目的抖音創作大賽，試圖用這種方法讓全民參與到東鵬特飲的廣告中，這也將為東鵬特飲掘金全新消費者市場提供源源不斷的動力。