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發布魔性廣告片,東鵬特飲再現花式營銷

  • 2020-08-13 08:29:00
  • 小編:食品網小編
  • 閱讀(303)
  • 來源:食品代理網

近日,東鵬特飲全新廣告片霸屏湖南衛視、廣東衛視、深圳衛視等多個電視臺,及愛奇藝、優酷、bilibili、抖音等視頻網站。“累了困了喝東鵬特飲”,這句深入人心的廣告語,借力全民熟知的歌曲煥然一新,再次搶占消費者心智。

東鵬特飲

超級品牌就是超級符號讓品牌插上全球文化符號的“翅膀”

此次全新TVC創意,圍繞東鵬特飲廣告語“累了困了喝東鵬特飲”,將品牌巧妙地寄生到一首舉世聞名的歌曲《Ole Ole We Are The Champion》。

當大家在會議室開會、在教室上課等每個“累了 困了”的瞬間,畫外音隨著主旋律唱出大家“我累 我累 我累 我困 我困 我困”的心聲,歌曲與畫面形影相隨,這個旋律和歌曲重復,形成了東鵬特飲獨特的聲音記憶符號。

把核心訴求喊出來夯實“累了困了”場景占據

消費者飲用能量飲料的需求支撐是什么?是因為口感好喝嗎?是因為包裝好看嗎?是為了打發時間嗎?是為了減脂健身嗎?核心、迫切的需求,仍是提神醒腦,解決困乏時精力渙散的難題,保證在生活工作中有良好的精神狀態。

用醒腦代替洗腦持續聚焦“累了困了”場景教育

可以說,作為醒腦廣告,東鵬特飲這支廣告片運用了文化母體和超級符號,本身就是傳播資源,能實現自我復制,傳播放大,帶來的效益不只是傳播的力量、銷量的增長,同時也能一舉奠定品牌資產。

除了這支魔性的廣告,東鵬特飲還開展了萬眾矚目的抖音創作大賽,試圖用這種方法讓全民參與到東鵬特飲的廣告中,這也將為東鵬特飲掘金全新消費者市場提供源源不斷的動力。

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