可口可樂為何一直不漲價?

碳酸飲料行業，可口可樂一定可以稱得上是霸主，因為時間長，品牌強，可口可樂在人們心中已經有了一席之地，想到碳酸飲料，就會想到可口可樂。夏天傍晚，酣暢淋漓的多人運動后，來一口冰鎮可樂，世界上比這還要快樂的事情，恐怕并不多。而這份快樂只需要兩塊多錢。

為何可樂不漲價呢?這還要從可口可樂的運營模式講起。在這個除了工資什么都漲的時代，可樂算是為數不多的「業界良心」了，為什么它一直就不怎么漲價?其實，可樂不漲價，不是可樂公司不想，首先是因為他們不能。我們都知道，目前的可樂市場，只有兩個主要玩家，可口可樂和百事可樂，也就是經濟學上所說的「雙頭壟斷」。

可樂是個薄利多銷的產品，哪怕一瓶可樂只能賺幾毛錢，只要規模夠大，依然能賺錢。那么，可口可樂后來是怎么一直維持低價的呢?這得說說它的運營模式。可口可樂的核心科技是配方。

它的可樂業務主要是把調制好的濃縮漿賣給裝瓶公司，由他們負責加水加氣，裝罐后賣往全球各地。全球有大約 225 個這樣的裝瓶伙伴公司，他們不屬于可口可樂，自負盈虧。這一過程中，可樂的原料、包裝和瓶罐、裝瓶廠的運營、運輸、廣告、銷售以及稅費等等，每一步都需要成本。單是廣告，可口可樂每年都需要花費 40 億美元。不只是可樂公司，裝瓶公司、瓶罐生產商、運輸商、零售商等等，都要賺錢。而全球一天生產 19 億份可口可樂。哪怕利潤再微薄，乘以 19 億，也是巨款。

但是通脹猛如虎，可口可樂明面上不敢漲價，但在其他方面打起了主意。比如可口可樂中國暗戳戳地在可樂容量上做了手腳，還因此上了央視。可樂瓶的腰圍越來越瘦，但是喝可樂的肥宅，腰圍是越來越寬了。

由此看來，可口可樂一直可以保持這么親民的價格，是在于強大的自身和獨特的配方，這也就在告訴我們，要想獲得成功，就要和別人與眾不同。