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可口可樂為何一直不漲價?

  • 2020-07-28 09:10:38
  • 小編:食品網小編
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  • 來源:食品代理網

碳酸飲料行業,可口可樂一定可以稱得上是霸主,因為時間長,品牌強,可口可樂在人們心中已經有了一席之地,想到碳酸飲料,就會想到可口可樂。夏天傍晚,酣暢淋漓的多人運動后,來一口冰鎮可樂,世界上比這還要快樂的事情,恐怕并不多。而這份快樂只需要兩塊多錢。

可口可樂

為何可樂不漲價呢?這還要從可口可樂的運營模式講起。在這個除了工資什么都漲的時代,可樂算是為數不多的「業界良心」了,為什么它一直就不怎么漲價?其實,可樂不漲價,不是可樂公司不想,首先是因為他們不能。我們都知道,目前的可樂市場,只有兩個主要玩家,可口可樂和百事可樂,也就是經濟學上所說的「雙頭壟斷」。

可樂是個薄利多銷的產品,哪怕一瓶可樂只能賺幾毛錢,只要規模夠大,依然能賺錢。那么,可口可樂后來是怎么一直維持低價的呢?這得說說它的運營模式。可口可樂的核心科技是配方。

它的可樂業務主要是把調制好的濃縮漿賣給裝瓶公司,由他們負責加水加氣,裝罐后賣往全球各地。全球有大約 225 個這樣的裝瓶伙伴公司,他們不屬于可口可樂,自負盈虧。這一過程中,可樂的原料、包裝和瓶罐、裝瓶廠的運營、運輸、廣告、銷售以及稅費等等,每一步都需要成本。單是廣告,可口可樂每年都需要花費 40 億美元。不只是可樂公司,裝瓶公司、瓶罐生產商、運輸商、零售商等等,都要賺錢。而全球一天生產 19 億份可口可樂。哪怕利潤再微薄,乘以 19 億,也是巨款。

但是通脹猛如虎,可口可樂明面上不敢漲價,但在其他方面打起了主意。比如可口可樂中國暗戳戳地在可樂容量上做了手腳,還因此上了央視。可樂瓶的腰圍越來越瘦,但是喝可樂的肥宅,腰圍是越來越寬了。

可口可樂

由此看來,可口可樂一直可以保持這么親民的價格,是在于強大的自身和獨特的配方,這也就在告訴我們,要想獲得成功,就要和別人與眾不同。

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